De ce ambalajele ecologice-de înghețată sunt în tendințe acum?

Peste tot vezi ambalaje ecologic-, dar nu știi sigur de ce este dintr-o dată atât de important. Îți faci griji că, dacă nu te adaptezi, marca ta de înghețată va rămâne rapid în urmă.

Această tendință este condusă de patru forțe cheie: o schimbare a pieței către materiale durabile, cererea puternică a consumatorilor pentru produse ecologice, reglementări globale mai stricte împotriva plasticului și mărcile care folosesc durabilitatea ca avantaj competitiv.

Se pare că această schimbare s-a întâmplat peste noapte, dar, ca cineva care a fost în această industrie de peste 15 ani, vă pot spune că se construiește de mult timp. Un client din Australia mi-a spus recent: „Jonh, acum cinci ani, ecologic-a fost un „drăguț-de-. Astăzi, clienții mei o cer. Nu mai este o alegere.” Are dreptate. Nu este vorba doar de a te simți bine; este o schimbare majoră în afaceri. Înțelegerea forțelor din spatele acestei tendințe este primul pas pentru a lua deciziile corecte de ambalare pentru viitorul mărcii tale. Să ne uităm la fiecare mai atent.

Cum influențează tendințele pieței această schimbare?

Vedeți companii mari care lansează cuve de hârtie, dar nu știți ce se întâmplă în culise. Este greu de știut care materiale noi sunt doar moft și care sunt aici pentru a rămâne.

Piața se îndepărtează rapid de plasticul tradițional. Accentul se pune acum pe materialele regenerabile și circulare, cum ar fi cartonul certificat cu acoperiri pe bază de plante-și containere inovatoare din fibre turnate.

Ca inginer, aceasta este partea care mă entuziasmează cel mai mult. Asistăm la o adevărată revoluție a materialelor. Scopul principal al industriei este să se îndepărteze de materialele plastice pe bază de petrol-. Hârtia și cartonul conduc drumul. Mulți dintre clienții mei trec acum la cutiile noastre din carton reciclabil. Sunt suficient de durabile pentru congelator, dar pot fi reciclate în majoritatea fluxurilor standard de hârtie. De asemenea, vedem noi inovații, cum ar fi containerele din fibre turnate, care sunt fabricate din produse secundare agricole. Aceasta este cheia: folosim deșeurile pentru a crea ceva valoros. Tema este „circularitatea” - care proiectează produse care pot fi returnate în siguranță pe pământ sau reutilizate. Importantă este și filosofia „mai puțin este mai mult”. Modelele minimaliste folosesc mai puțin material, ceea ce reduce costurile de transport și risipa. Nu este vorba doar de a fi verde; este vorba de a fi eficient.

Ce rol joacă preferința consumatorului?

Vrei să faci un produs pe care oamenii îl iubesc. Dar te întrebi dacă clienților chiar le pasă de ambalaj sau dacă le pasă doar de înghețata din interior.

Consumatorii moderni, în special generațiile mai tinere, caută în mod activ și sunt dispuși să plătească mai mult pentru mărcile care folosesc ambalaje durabile. Ei îl văd ca pe o reflectare a valorilor unui brand.

Nu subestima niciodată puterea clientului. Preferințele lor modelează acum industrii întregi. Am lucrat cu un mic aparat de înghețată artizanal în Marea Britanie anul trecut. Au trecut de la o cuvă de plastic la containerul nostru personalizat-carton imprimat. Mi-au spus că vânzările lor au crescut cu aproape 20% în următorul trimestru. Clienții lor au postat fotografii cu noul ambalaj pe rețelele de socializare, lăudându-și angajamentul față de mediu. Acest lucru se datorează faptului că ambalajul nu mai este doar o cutie. Este un mesaj. Cercetările arată că un număr mare de consumatori, în special Millennials și Generația Z, pun sustenabilitatea pe primul loc pe lista lor atunci când aleg un produs. Vor alege un brand care le împărtășește valorile, chiar dacă costă puțin mai mult. Pentru ei, ambalajul bun poate semnala că înghețata din interior este, de asemenea, de înaltă-calitate, naturală sau organică.

Noile reglementări forțează mâna industriei?

Auzi știri despre interzicerea plasticului, dar regulile par complicate și variază în funcție de țară. Vă faceți griji că ați putea alege din greșeală un material de ambalare care va fi interzis mâine.

Da, guvernele din întreaga lume creează legi stricte împotriva materialelor plastice de unică folosință-. Aceste reglementări obligă producătorii să găsească alternative reciclabile sau compostabile și să își asume responsabilitatea pentru deșeurile lor de ambalaje.

Acesta este un factor uriaș. Guvernele nu mai sugerează doar schimbarea; ei o cer. Directiva Uniunii Europene privind materialele plastice cu utilizare unică-este un exemplu celebru. Interzice anumite articole din plastic și stabilește obiective ridicate pentru reciclare. Dar aceasta este o mișcare globală. Vedem legi similare în Canada, India și multe state din SUA. Un alt concept important este Extended Producer Responsibility, sau EPR. Acesta este un-schimbător de joc. În termeni simpli, înseamnă că guvernul face compania care a creat ambalajul responsabilă financiar pentru reciclarea acestuia. Acest lucru oferă mărcilor un stimulent uriaș pentru a proiecta ambalaje care sunt ușor de reciclat sau de compost de la bun început. Aceste reguli interzic, de asemenea, substanțele chimice dăunătoare precum PFAS, adesea numite „substanțe chimice pentru totdeauna”, din ambalajul alimentelor. Acest lucru împinge companii ca a noastră să inoveze cu acoperiri mai sigure, pe bază de plante{13}.

Cum beneficiază ambalajele ecologice-imaginea unei mărci?

Știți că aveți nevoie de o marcă bună pentru a ieși în evidență pe culoarul aglomerat al congelatorului. Dar investiția în ambalaje ecologice-merită cu adevărat pentru reputația și rezultatul final al mărcii dvs.?

Absolut. Ambalajul durabil este un instrument de marketing puternic. Comunică instantaneu responsabilitatea, fidelizează clienții și spune o poveste convingătoare care face marca ta memorabilă și de încredere.

Pe piața actuală, sustenabilitatea este un avantaj competitiv. Gândește-te astfel: ambalajul tău este prima strângere de mână a produsului tău cu clientul. Atunci când acel ambalaj este ecologic-, spune o poveste înainte ca ei să guste măcar înghețata. Se spune: „Ne pasă de calitate și ne pasă de planetă”. Acest lucru construiește încredere și o imagine pozitivă a mărcii. Am văzut clienți folosindu-și povestea de ambalare pentru a se diferenția de concurenții uriași, consacrați. Atrage clienți care împărtășesc acele valori, iar acești clienți sunt adesea foarte loiali. Studiile confirmă acest lucru-un număr mare de cumpărători au recunoscut că au schimbat mărcile, în special pentru că un concurent a oferit ambalaje mai durabile. Nu mai este doar o alegere operațională; este una dintre cele mai puternice decizii de branding pe care le poți lua. Îți poate transforma produsul dintr-un alt desert într-o declarație de scop.

Concluzie

Tendința către ambalaj-ecologic nu este o moft. Este o evoluție necesară condusă de inovarea pieței, consumatorii conștienți, reglementările ferme și puterea strategică a unui brand responsabil.